La publicité s’anime dans la presse écrite.
Publié le lundi 12 avril 2010
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La Vidéo In Print est la nouvelle innovation de la publicité. Des spots de publicité sont directement insérés dans les pages d’un magazine !
Cette invention lancée par une entreprise américaine (Américhip) vient de traverser l’Atlantique et débarque en France. En effet, Citroën, pour accompagner la sortie de sa nouvelle DS et dans un souci de cohérence avec son slogan « anti-rétro » a adopté ce nouveau moyen de communication.
Ainsi, lors de l’édition d’avril des « enjeux des échos », Citroën s’est offert une page de publicité un peu spéciale. Dans 10 000 exemplaires du magazine économique (sur les 167 000 que représentent le tirage), la page commerciale de la marque aux chevrons offrait la possibilité aux lecteurs de visionner les spots de pub Citroën passant actuellement à la télévision ainsi qu’un film sur l’épopée du constructeur. Une vraie prouesse presque surréaliste… qui se recharge avec une clef USB.
Techniquement, un écran LCD identique à ceux des appareils photo numériques est inséré entre de feuilles cartonnées et s’active dès qu’un lecteur ouvre la page-livret. Le son est délivré par des petits trous situés juste en dessous de l’écran. Le lecteur devient alors spectateur et même un peu acteur puisqu’il peut activer les différents spots en appuyant sur des boutons.
Cette innovation qui s’utilise de façon événementielle pour créer du buzz a tout de même deux contraintes : les délais de conception et fabrication (sept semaines pour la publicité Citroën) et une empreinte environnementale bien supérieure à une page publicitaire classique.
Malgré ces inconvénients, ce nouveau moyen de communication prouve que les nouvelles technologies et l’imprimerie classique ne sont pas toujours en concurrence. Cela mérite d’être souligné.
Pour avoir plus d’informations sur la Vidéo In Print de Citroen : www.lesechos.fr/info/metiers/020448522997.htm
Citroën Video In Print
Cette invention lancée par une entreprise américaine (Américhip) vient de traverser l’Atlantique et débarque en France. En effet, Citroën, pour accompagner la sortie de sa nouvelle DS et dans un souci de cohérence avec son slogan « anti-rétro » a adopté ce nouveau moyen de communication.
Ainsi, lors de l’édition d’avril des « enjeux des échos », Citroën s’est offert une page de publicité un peu spéciale. Dans 10 000 exemplaires du magazine économique (sur les 167 000 que représentent le tirage), la page commerciale de la marque aux chevrons offrait la possibilité aux lecteurs de visionner les spots de pub Citroën passant actuellement à la télévision ainsi qu’un film sur l’épopée du constructeur. Une vraie prouesse presque surréaliste… qui se recharge avec une clef USB.
Techniquement, un écran LCD identique à ceux des appareils photo numériques est inséré entre de feuilles cartonnées et s’active dès qu’un lecteur ouvre la page-livret. Le son est délivré par des petits trous situés juste en dessous de l’écran. Le lecteur devient alors spectateur et même un peu acteur puisqu’il peut activer les différents spots en appuyant sur des boutons.
Cette innovation qui s’utilise de façon événementielle pour créer du buzz a tout de même deux contraintes : les délais de conception et fabrication (sept semaines pour la publicité Citroën) et une empreinte environnementale bien supérieure à une page publicitaire classique.
Malgré ces inconvénients, ce nouveau moyen de communication prouve que les nouvelles technologies et l’imprimerie classique ne sont pas toujours en concurrence. Cela mérite d’être souligné.
Pour avoir plus d’informations sur la Vidéo In Print de Citroen : www.lesechos.fr/info/metiers/020448522997.htm
Citroën Video In Print
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